9 Tipps für den perfekten Spot
DOOH ermöglicht integrierte Bewegtbildkampagnen entlang der gesamten Customer Journey.
Digital Out-of-Home begleitet die Konsumenten über den Tag – und zwar an den verschiedensten Touchpoints des öffentlichen Raums. Die Kampagne lässt sich daran anpassen und zielgenau aussteuern.
Menschliche Wahrnehmung
Bei einer Spot-Gesamtlänge von 10 Sekunden sollte dieser in 2 Frames je 5 Sekunden, oder alternativ in 3 Frames je 3-4 Sekunden aufgeteilt werden. Das ist optimal auf die menschliche Wahrnehmung ausgerichtet.
Key-Infos
Maximal 2 Key-Infos pro Spot und 1 Key-Info pro Frame sorgen für die notwendige Plakativität.
Keep it short
Der Anteil von bild(ähnlichen) Elementen sollte bei mindestens 80%, der Anteil von Text-Aussagen dagegen bei maximal 20% liegen (empfohlenes Verhältnis). Wichtig ist dabei der Einsatz von fokussierten und klaren Abbildungen, die Reduktion des Textes auf ein Minimum sowie die Auswahl einfacher und eingängiger Aussagen.
Neu! Jetzt! Heute! Achtung! Extra!
Plakative Stichwort-Aussagen – Key-Words aus Kampagne – Appell-Begriffe als Impulsgeber: u.a.:
Big Bang
Um die volle Aufmerksamkeit zu erzielen, sollte nur ein großer Effekt pro Frame gesetzt werden. Das lässt den Blick fixieren.
Ruhe- und Stand-Phasen sollten im Spot vorgesehen werden.
Wenn Text,...
…, dann nur eine Kernaussage bzw. Kurz-Headline.
Weitere Ergänzungen nur mit 4-6 Begleit-Worten.
Auf längere Texte sollte verzichtet werden.
It's Portrait
Blickanker bei Numbat (hochformatig) überwiegend in der oberen Bildschirmhälfte optisch betonen und im unteren Drittel keine Infos platzieren.
Headline
Headline mindestens 12-15 % der Format-Höhe – Typo sparsam einsetzen – Kern-Aussagen stets schon ab Mitteldistanz lesbar – Schrift kontrastiert deutlich zum Hintergrund – Text informiert, Bild gestaltet.
Marke in 90 % der Spieldauer präsent – Markenzeichen immer gut erkennbar – Packshot-Größe mindestens 40% der Bildschirm-Höhe.
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